Особенности этикеток для напитков

Один из важнейших критериев, по которым покупатель делает выбор в пользу той или иной продукции, – это дизайн и содержание этикетки. По результатам исследований около 92 % покупателей при приобретении нового товара основывают свой выбор на внешнем виде продукта.

Подбор бумаги

Немаловажную роль играет и материал, на котором отпечатана наклейка. Среди производителей питьевой и минеральной воды, а также алкогольной продукции наиболее распространены следующие разновидности материалов:

• Синтетическая бумага;
• Мелованная бумага;
• Полимерная пленка;
• Эксклюзивный вариант, разработанный дизайнером.

Важный критерий при выборе материала – его прочность. Бумага имеет свойство размокать в случае запотевания бутылки, а также теряет свой товарный вид при любом механическом воздействии.

Виды этикеток для бутылок

Для многих видов продукции, в частности алкоголя, используется сразу несколько этикеток:

1. Основная этикетка – центральная часть дизайна упаковки, здесь размещают логотип бренда, наименование напитка, его происхождение, объем.
2. Контрэтикетка – располагается на обратной стороне от основной этикетки. Содержит основную информацию о составе продукта, его химических свойствах, калорийности, стране и регионе производства.
3. Кольеретка – ее располагают вверху бутылки, размеры этой этикетки небольшие, размещают на ней логотип и наименование продукта.

Наличие несколько видов этикетов на одной бутылке не только удобно для покупателей, но и повышает узнаваемость бренда, поскольку логотип продукции и фирменный стиль используется сразу в нескольких местах.

Главные принципы создания продающей этикетки

1. Подбор правильного цвета. Именно этот фактор является одним из сильнейших инструментов маркетинга и дизайна. Выбор цвета напрямую зависит от целевой аудитории, на которую ориентирован продукт, этикетка должна привлекать внимание и вызывать доверие, а не отпугивать. Также гамма упаковки должна гармонично сочетаться с общим цветовым оформлением бренда. Разберем основные цвета с точки зрения восприятия их человеком:
• Красный – этот цвет наиболее популярен среди рекламщиков. Его яркость привлекает внимание, а сам он символизирует энергию и силу. Оттенки красного вызывают сильный эмоциональный всплеск.
• Зеленый – символизирует спокойствие и гармонию. Данный цвет наиболее легко воспринимается человеческим мозгом.
• Синий – цвет стабильности и уверенности.
• Желтый – цвет концентрации, использование его в создании этикетки вызывает споры. Лучше всего применять для брендов, ориентированных на молодежную аудиторию.
• Розовый – цвет нежности и романтики, используется в товарах, где целевая аудитория девушки и женщины.
• Черный – символизирует эксклюзивность, используется для этикеток товаров, относящихся к предметам роскоши.
• Белый – цвет безукоризненности и чистоты.
2. Грамотные шрифты. Шрифт должен отражать суть бренда и учитывать его целевую аудиторию. Разные виды шрифтов могут выражать спокойствие или агрессию, быть солидными или легкими, ориентироваться на мужчин или женщин. Для продукции, предназначенной для женской аудитории, лучше подбирать шрифт с отсутствием углов, плавными линиями и легким начертанием. Для мужской аудитории наоборот подойдет начертание с угловатостью и четкими границами. Для продукции категории премиум разрабатывается уникальный дизайнерский шрифт, который сразу визуально отражает позиционирование продукта.
3. Читабельность текста. Информация на бутылке должна хорошо и легко читаться. Для блока с большим количеством текста откажитесь от шрифтов с засечками или курсива. Обратите внимание на подложку, на которую накладывается текст, для хорошей читабельности на ней не должно быть мелких узоров, фон необходим максимально равномерный.
4. Форма. Необычная форма этикетки привлекает к себе дополнительное внимание покупателей. Для нестандартной формы дизайнеры советуют выбирать светлый фон.

Учитывая эти факторы можно изготовить узнаваемую и эффективную этикетку, которая однозначно сможет выделить товар на полке и склонить покупателя к приобретению именно этого напитка, выбрав его из ряда аналогичных продуктов в супермаркете или магазине.